“Peço desculpa por não ter escrito uma carta mais pequena mas estava com muita pressa.” Abraham Lincoln.
Não muito tempo depois do presidente dos Estados Unidos, Abraham Lincoln prestar o icónico discurso em Gettysburg Address, em 1863, onde falou menos de 3 minutos (10 frases/272 palavras), ele escreveu uma longa carta à mão para um amigo. Abraham lamenta-se que não teve tempo para analisar, corrigir, e editar a sua carta, e com isto dá uma das lições mais lúcidas na prática do bom copywriting: Mantém os textos simples, informativos e sucintos!
