Pensa longo. Escreve curto.
“Peço desculpa por não ter escrito uma carta mais pequena mas estava com muita pressa.” Abraham Lincoln.
Não muito tempo depois do presidente dos Estados Unidos, Abraham Lincoln prestar o icónico discurso em Gettysburg Address, em 1863, onde falou menos de 3 minutos (10 frases/272 palavras), ele escreveu uma longa carta à mão para um amigo. Abraham lamenta-se que não teve tempo para analisar, corrigir, e editar a sua carta, e com isto dá uma das lições mais lúcidas na prática do bom copywriting: Mantém os textos simples, informativos e sucintos!