Basicamente o posicionamento de mercado consiste em realçar algumas características do nosso produto para o diferenciar dos produtos concorrentes. Cada marca tem ou procura um posicionamento concreto, incluindo as que encontram na mesma categoria de produto.
No caso dos iogurtes, existem marcas posicionadas como mais saudáveis, mais baratas, mais frescas ou mais naturais. Mesmo na subcategoria dos iogurtes magros encontramos marcas com “menos colesterol” e as que têm “melhor aroma”. Escolher uma característica e acentuá-la confere personalidade à nossa marca, torna-a diferente das restantes e mais visível.
